{"id":4571,"date":"2026-05-25T21:14:00","date_gmt":"2026-05-25T21:14:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.proativacomunicacao.com.br\/novo\/?post_type=noticia&p=4571"},"modified":"2026-05-25T21:14:00","modified_gmt":"2026-05-25T21:14:00","slug":"comunicacao-uma-das-dores-dos-negocios-de-impacto-socioambiental","status":"publish","type":"noticia","link":"https:\/\/www.proativacomunicacao.com.br\/novo\/?noticia=comunicacao-uma-das-dores-dos-negocios-de-impacto-socioambiental","title":{"rendered":"Comunica\u00e7\u00e3o: uma das dores dos neg\u00f3cios de impacto socioambiental"},"content":{"rendered":"

Fl\u00e1vio Resende*<\/em><\/p>\n

Os neg\u00f3cios de impacto socioambiental no Brasil vivem uma fase de forte expans\u00e3o. S\u00e3o empreendimentos que unem sustentabilidade financeira \u00e0 gera\u00e7\u00e3o intencional de impacto positivo no planeta. Esses modelos de neg\u00f3cio, consolidados pelo Decreto 11.646\/2023 e alinhados \u00e0 agenda ESG, s\u00e3o a bola da vez, embora a concentra\u00e7\u00e3o destas iniciativas ocorra predominantemente (56%) na regi\u00e3o Sudeste do pa\u00eds.<\/p>\n

Cerca de 38% das empresas de impacto focam em consumo e produ\u00e7\u00e3o respons\u00e1veis, alinhados com os Objetivos de Desenvolvimento Sustent\u00e1vel (ODS) da ONU. O crescimento desse ecossistema, por sua vez, demonstra uma mudan\u00e7a no mercado, onde a gera\u00e7\u00e3o de impacto positivo passa a ser um diferencial competitivo e n\u00e3o apenas uma a\u00e7\u00e3o de marketing.<\/p>\n

De acordo com o Mapa de Neg\u00f3cios de Impacto de 2021<\/a>, as tr\u00eas maiores dores dos empreendimentos de impacto s\u00e3o: recurso financeiro, mentoria (estrat\u00e9gia), e comunica\u00e7\u00e3o, nessa ordem.<\/p>\n

Na pr\u00e1tica, as iniciativas sustent\u00e1veis, muitas vezes, n\u00e3o t\u00eam estrutura e or\u00e7amento para investir em comunica\u00e7\u00e3o profissional. Logo, gera-se uma depend\u00eancia de outras organiza\u00e7\u00f5es do ecossistema de impacto, que invistam nestes neg\u00f3cios para que possam se manter no mercado e escalar sua atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Neste cen\u00e1rio, a Comunica\u00e7\u00e3o e o Marketing s\u00e3o fundamentais para auxiliar os empreendedores a crescerem e se manterem no mercado. \u00c9 senso comum que o fortalecimento de uma marca depende de sua constru\u00e7\u00e3o, posicionamento, alinhamento e coer\u00eancia com o tipo de neg\u00f3cio que representa.<\/p>\n

A Comunica\u00e7\u00e3o auxilia, portanto, na divulga\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es, na explora\u00e7\u00e3o de novos espa\u00e7os de di\u00e1logo e no alcance do p\u00fablico pretendido. O mercado vem se transformando, assim como o comportamento das pessoas, a cultura, as a\u00e7\u00f5es empresariais, os novos investimentos e as pr\u00f3prias iniciativas em si.<\/p>\n

Trabalhando h\u00e1 30 anos com Comunica\u00e7\u00e3o Corporativa, descobri que n\u00e3o precisava, necessariamente, empreender nesta \u00e1rea. Poderia usar o conhecimento que acumulei em todos estes anos para ajudar empreendedores sociais a encontrarem um caminho poss\u00edvel, neste mar de possibilidades que o Marketing Digital e, mais recentemente, as Intelig\u00eancias Artificiais (IAs) oferecem.<\/p>\n

Somos uma esp\u00e9cie de \u201cinfiltrados no sistema\u201d para ajudar a potencializar iniciativas que mudam a vida das pessoas e de todos os serem que habitam a Terra.<\/p>\n

Ressignifiquei o olhar para encontrar sentido onde j\u00e1 n\u00e3o havia mais. Avante! O mundo j\u00e1 n\u00e3o aguenta mais esperar!<\/p>\n

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* Fl\u00e1vio Resende \u00e9 brasiliense, tem 48 anos, \u00e9 formado em Jornalismo e dirige h\u00e1 25 anos a Proativa Comunica\u00e7\u00e3o, primeira ag\u00eancia da capital federal a olhar para o impacto social como oportunidade de neg\u00f3cio e de regenera\u00e7\u00e3o (de si e do mercado em que atua). \u00c2ncora do podcast La\u00e7os Solid\u00e1rios (veiculado pela R\u00e1dio Sucesso FM), que d\u00e1 voz a iniciativas de impacto e voluntariado, Fl\u00e1vio assina colunas sobre o tema em ve\u00edculos da cidade. Em novembro do ano passado, foi talker do TEDx Bras\u00edlia, falando sobre o voluntariado e impacto social.\u00a0 \u00c9 co-autor do Guia de Impacto Socioambiental para a Imprensa e ex-conselheiro da Coaliz\u00e3o pelo Impacto Bras\u00edlia. Al\u00e9m de assessor de Imprensa do Impact Hub Bras\u00edlia, Fl\u00e1vio tamb\u00e9m foi um dos mentores de Comunica\u00e7\u00e3o do hub, primeiro da capital federal a congregar o ecossistema de impacto. Mais recentemente, passou a integrar o coletivo Regenera Bras\u00edlia \/ Instituto Regenera Hub, OSC criada para fomentar e realizar projetos e iniciativas de regenera\u00e7\u00e3o do ser, das rela\u00e7\u00f5es e dos biomas.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":4572,"template":"","categories":[],"tags":[],"class_list":["post-4571","noticia","type-noticia","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.proativacomunicacao.com.br\/novo\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/noticia\/4571","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.proativacomunicacao.com.br\/novo\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/noticia"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.proativacomunicacao.com.br\/novo\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/noticia"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.proativacomunicacao.com.br\/novo\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/4572"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.proativacomunicacao.com.br\/novo\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=4571"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.proativacomunicacao.com.br\/novo\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=4571"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.proativacomunicacao.com.br\/novo\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=4571"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}